毕圣

毕圣，长聘副教授，硕士生导师，获华盛顿州立大学博士学位。现任北京理工大学管理学院市场营销专业副主任、党支部书记。

从事市场营销领域消费者行为相关研究，具体研究方向包括消费者情绪、时间感知、感官营销、体育营销等。主持国家自然科学基金青年项目、北京高校师生服务新时代首都发展“双百行动计划”项目等。

欢迎具有统计分析基础和实验研究经验，对消费者行为方向各子研究领域感兴趣的同学报考我的硕士生。

 

联系方式

邮箱: shengbi@bit.edu.cn    电话: (010) 8138 1090

办公室：良乡校区文萃L315

 

教育背景

市场营销学 博士学位 华盛顿州立大学（美国）08/2016-05/2021

联合培养 华盛顿州立大学08/2015-07/2016

市场营销学硕士学位 中国人民大学 09/2011-06/2013

国际商务 学士学位 山东大学09/2007-06/2011

商务英语 学士学位 山东大学09/2007-06/2011

 

论文发表

1.    Li, M., & Bi, Sheng. (2025). The multiple-identity effect: how multiple social identities shape the perception of time. Marketing Letters, 36(4), 747-761.

2.    Bi, Sheng, & Li, M. (2025). The effect of stress on compliance with health-related advertising. Journal of Business Research, 193, 115328.

3.    Bi, Sheng, Pang, J., Chen, H., & Perkins, A. (2024). When feeling powerless, we crave nostalgia: The impact of powerlessness on the preference for nostalgic products. Journal of the Academy of Marketing Science, 52(4), 998-1017.

4.    Bi, Sheng, Perkins, A., Chen, H., & Phifer, B. (2024). Does your boss prefer iced tea advertisements? The effect of feeling powerful on consumers’ preference for cold advertisements. Journal of Advertising, 53(3), 377-396.

5.    Bi, Sheng, Andrew Perkins, and David Sprott, “The Effect of Start/End Temporal Landmarks on Consumers’ Visual Attention and Judgments”, International Journal of Research in Marketing, 38(1), 136-154

6.      Gustafson, Brandon, Nadia Pomirleanu, and Sheng Bi, “Ooh, That Is Sour: An Investigation of the Effect of Sour Taste and Color Saturation on Consumer Temptation Avoidance”, Psychology and Marketing, 37(8), 1068-1081.

7.      陈欢，王妍苏，庞隽,& 毕圣. (2020). 开端时间标志对高唤醒产品偏好的影响机制. 营销科学学报, 15(3), 1 -20.

8.      毕圣, 庞隽, & 吕一林. (2016). 压力对怀旧偏好的影响机制. 营销科学学报, 12(1), 38 -50.

9.      陈欢, 毕圣, & 庞隽. (2016). 权力感知对怀旧偏好的影响机制. 心理学报, 48(12), 1589 – 1599.

10.  庞隽, & 毕圣. (2015). 广告诉求-品牌来源国刻板印象匹配度对品牌态度的影响机制. 心理学报, 47(3), 406 -416

 

会议主持

Bi, Sheng, and Maureen Morrin (October 2019), The Power of Product Packaging: Changing Perceptions and Living a Healthier Life, Co-chaired Special Session at the Association for Consumer Research North American Conference, Atlanta, Georgia.

 

奖励

Don Stem Award, Washington State University2020

Dissertation Grant, Graduate & Professional Student Association2020

Three Minutes Thesis (Runner Up) 2019

Robert Mittelstaedt Symposium (Discussant), University of Nebraska-Lincoln 2018