吴水龙

吴水龙，管理学博士，教授、博士生导师。现任北京理工大学管理学院院长助理、专业学位教育联合中心主任。2009年毕业于中山大学管理学院，获管理学博士学位，2009～2011年期间在清华大学经济管理学院进行博士后研究。主要研究领域为品牌管理、消费者行为和营销战略。

长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。已主持国家自然科学基金项目（4项）、北京市自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、北京理工大学优秀青年教师资助计划等多项品牌研究课题。在Journal of Business Research、Psychology & Marketing、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理与消费者行为主题的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部，译著品牌管理领域全球领先著作《战略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。目前担任中国高等院校市场学研究会常务理事、中国高等院校市场学研究会品牌管理专业委员会副主任、《营销科学学报》编委会委员。

 

联系方式

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学术论文（标^* 为通讯作者）

[1]     Shuaifan Zeng，Shuilong Wu*，Yongna Yuan. The impact of situational logo design on perceived brand adaptability and attitudes toward older brands[J]. Journal of Brand Management，2026，（online）https://doi.org/10.1057/s41262-026-00445-z

[2]     史毅然，吴水龙*，赵嘉隽，李游，“佛系” 出圈: 佛系包装信息如何影响消费者产品态度[J]. 营销科学学报，2026，（录用待刊）

[3]     Shuaifan Zeng，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Xiaobing Xu. Designing age: The impact of logo color lightness on brand age perception and brand attitude[J]. Psychology & Marketing，2025，42（04）：1188-1200.

[4]     Ya Wang，Shuilong Wu*，You Li，Shibing Sheng，Yongna Yuan*. Redefining excellence: Exploring the influence of social comparison on green product evaluation[J]. Psychology & Marketing，2025，42（03）：684-701.

[5]     Ya Wang，Shuilong Wu，Jiajun Zhao，Yongna Yuan*. Subjective variability of the “just-right feeling”: Effectiveness of social media advertising design[J]. Electronic Commerce Research And Applications，2024：68（11/12）：1-16. 

[6]     You Li，Shuilong Wu*，Yongna Yuan，Ya Wang. How past identity shapes consumer attitudes toward upcycled product advertisements: The mediating role of outcome efficacy[J]. Journal of Business Research，2024，185（12）:1-13.

[7]     Shuilong Wu，Zekun Hu，You Li*，Yongna Yuan. How brand familiarity affects green product purchase intention: The moderating role of streamers’ environmental knowledge [J]. Technology in Society，2024，77（06）：1-9.

[8]     You Li , Shuilong Wu , Yongna Yuan* , Zekun Hu，How temporal perspective affects the effectiveness of upcycled vs. recycled product advertisements[J]. Journal of Retailing and Consumer Services，2024，78（05）:1-12.

[9]     吴水龙，赵嘉隽，袁永娜*，包装的垃圾分类友好性对产品购买意愿的影响研究[J]. 管理科学，2024，37（03）：125-137.

[10]  史毅然，吴水龙，袁永娜*，不同类型可持续消费行为对消费者幸福感的影响机理研究[J]. 经济与管理研究，2024，45（04）：24-37.

[11]  吴水龙，金甜甜，袁永娜*，胡左浩. 什么使我看起来更绿——环保产品包装特征对绿色购买意向的影响[J]. 营销科学学报，2022，2（02）：24-40. （人大复印资料全文转载）

[12]  吴水龙，王雪蕾，袁永娜*，蒋廉雄. 分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究[J]. 管理学报，2020，17（12）：1831-1838转1880.

[13]  Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets: contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal of Business Research，2018，90（9）：1-13.

[14]  Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*, Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partner opportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.

[15]  吴水龙，何雯雯，洪瑞阳，蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报，2018，32（4）：63-70.

[16]  洪瑞阳，吴水龙*，袁永娜，蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报，2017，13（4）：67-82. （人大复印资料全文转载）

[17]  吴水龙，白莹，袁永娜，蒋廉雄. 电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报，2017，31（2）：55-63.

[18]  吴水龙，洪瑞阳，蒋廉雄，张新乐. “直白”还是“含蓄”？基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论，2017，29（9）：133-142. 

[19]  蒋廉雄，战男，朱辉煌，吴水龙^*. 企业创新活动如何转化为品牌效应：类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理，2017，39（3）：61-78. （人大复印资料全文转载）

[20]  蒋廉雄，冯睿，滕海波，吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论，2015，18（6）：71-80.（人大复印资料全文转载）

 

著作教材

[1]     胡左浩（主编），王毅、吴水龙（副主编），营销管理：变革与增长的引擎，北京：清华大学出版社，2025年1月

[2]     吴水龙著，公司品牌对产品评价影响的实证研究，北京：经济管理出版社，2017年8月

[3]     何  云，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中国人民大学出版社，2020年9月

[4]     吴水龙，何  云（译著）. 战略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2014年10月

[5]     卢泰宏，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2009年6月

 

研究项目

[1]     主持，国家自然科学基金面上项目，“如何促进绿色消费？外部线索在绿色消费行为全过程中的影响效应及作用条件研究：动态演进的视角”（72272012），2023.01 - 2026.12

[2]     主持，国家自然科学基金面上项目，“多元化电子口碑的双向影响效应：双重口碑角色视角”（71772012），2018.01-2021.12

[3]     主持，国家自然科学基金面上项目，“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究：自我建构的视角”（71372017），2014.01-2017.12

[4]     主持，国家自然科学基金青年项目，“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角”（71002015），2011.01-2013.12.  结题后评估为“优秀”

[5]     主持，北京市自然科学基金面上项目，“越拥挤越‘绿色’？——基于北京市现代服务业的消费者绿色购买意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12

[6]     主持，教育部人文社会科学研究青年基金项目：“区域集群品牌的创建：机制、模型及路径”（08JC630037），2009.01-2011.12

[7]     主持，中国博士后科学基金第四批特别资助项目：“中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12

[8]     主持，中国博士后科学基金面上项目：“创建区域集群品牌的战略选择：理论模型与实证研究”（20100480263），2010.12-2011.09

 

管理案例

[1]     吴水龙等，破局者炼石：以技术创新赋能高科技产品营销升维，第十六届全国百篇优秀管理案例，2025

[2]     吴水龙等，易店无忧：网店转让平台的品牌创建之路，第十四届全国百篇优秀管理案例，2023

[3]     魏一鸣、吴水龙等，从中国的金风，到世界的金风——金风科技的战略转型之路，第十一届全国百篇优秀管理案例，2020

[4]     吴水龙等，3M公司：如何创建品牌中的品牌？第六届全国百篇优秀管理案例，2015

[5]     吴水龙等，Avonote制药公司：品牌梳理之路，中国工商管理国际案例库，2022